Comment générer du trafic sur votre site (suite) : display et réseaux sociaux

Afin d’assurer la visibilité de votre site web, il est important que celui-ci soit bien positionné dans les résultats de recherche de Google, comme nous l’avons vu dans un précédent article… mais ce n’est pas suffisant. il y a d’autres endroits où l’on peut chercher du traffic. Là où les moteurs de recherche ne sont pas, à savoir les emails, les réseaux sociaux et la publicité… petit tour d’horizon !

Réseaux sociaux : SMO (Social Media Optimisation) et Community Management

L’utilisation des réseaux sociaux (tels que Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Youtube…), s’avère être un  levier webmarketing puissant, grâce à son effet viral. Il contribue de plus à la visibilité de votre site dans les résultats de recherche SEO. Facebook est le 2e site le plus visité du monde, et le site sur lequel les gens passent le plus de temps, au coude-à-coude avec Youtube. Pour aller chercher les gens qui passent plus de temps sur les murs de ses amis et autres jeux flash que sur Google, il est impératif aujourd’hui d’organiser une présence à ces endroits. On peut le faire dans un but de trafic et de référencement (SMO), ou y ajouter une notion de communauté de fan, de chercher à augmenter l’engagement de sa clientèle (Community Management – voir l’article de fond sur le sujet)

Display : campagne d’affichage hors moteur de recherche

Il est possible de générer du trafic d’une façon assez directe, à savoir la bannière de publicité, ou affichage (display en anglais). Via les régies comme AdSense, on peut acheter des mots-clefs pour avoir une publicité ciblée par rapport aux contenus de page. D’autres régies comme DoubleClick ou  Adverline permettent de diffuser des bannières animées sur de nombreux sites, avec un possible ciblage comportemental pour augmenter son impact !

Emailing et Newsletter

Un medium que l’on dit parfois en recul, alors qu’il est très apprécié par les internautes, et qui est un outil incontournable dans l’acquisition de trafic, tout en étant une grande force de fidélisation.

Vous pouvez louer une base de données et lancer une campagne emailing destinée à un profil d’utilisateurs ciblé, en rapport avec l’activité  de votre site. De part son aspect rédactionnel et la possibilité de personnaliser le contenu, vous pouvez attirer l’attention d’un prospect et l’amener sur votre site grâce à des offres de bienvenue, des réductions ou encore un jeu concours. l’e-mailing devient ensuite un très bon medium de fidélisation, généralement sous forme de newsletter, véritable magazine promotionnel !

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