E-commerce : E-mailing et Display, la combinaison gagnante ?

Favoriser ses ventes sur le web nécessite une mise en place d’outils marketing perspicaces. Parmi ceux qui ont fait leurs preuves, on note l’emailing. Mais c’est plus précisément l’emailing combiné au display qui donne les meilleurs résultats.

Le display ne doit pas être vu et perçu comme un levier de vente immédiat mais plutôt comme un outil favorisant la vente future. Il entre plus dans un plan de communication global.

Le bannering seul ne maximisera pas les résultats. L’emailing, quant à lui, peut générer des ventes mais sera plus impactant si une campagne display aura été mise en place en amont chez l’éditeur, puisque ce système aura participé à la mémorisation de la marque et donc à sa notoriété.

bannières de publicité displayConsidérez donc le bannering comme une campagne print version numérique (print : bannière ou affiche sous format imprimé). Si le print a pour but d’attirer le regard du prospect et de le convertir en client sur le point de vente (ou de fidéliser le client à ses produits) ; avec le display, on a la chance de pouvoir renvoyer l’internaute sur notre site… Merveilleuse technologie !

Alors résumons : avec l’affichage sur site de l’éditeur, on attire la curiosité, travaille son image et communique avec le prospect. Avec l’emailing : on passe à l’action –  pousse à l’acte d’achat.

Il ne faut pas oublier que l’emailing, pour avoir plus d’impact, doit respecter les règles d’usage.

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