La France, leader mondiale de l’influence sur Klout [personal branling]

Une étude menée sur près de 3,6 millions de tweets géolocalisés pris au hasard sur une durée de 4 jours, recoupés avec les scores klout de leurs auteur, ont permis à Mark Graham et Devin Gaffney -chercheurs de l’institut d’Oxford- de dresser la carte du monde des scores Klout moyen des pays….

La pertinence du protocole de test…

Tout d’abord, la moyenne mondiale mesurée est de 26, alors que le site de Klout annonce qu’il est autour de 20. Il est statistiquement probable, la méthode d’analyse étant aléatoire, qu’il y ait eu une proportion plus importante de tweets provenant de tweetos prolifiques et donc plus influents que les comptes inactifs, ce qui explique l’écart de moyenne.

Sur l’aspect de géolocalisation, sa généralisation progressive laisse penser que cela n’influe pas beaucoup les scores

La France leader de l’influence ?

A partir d’un échantillon de 837 utilisateurs dans le pays (le maximum étant 1000), la France a obtenu le meilleur score, avec une moyenne de 37,8.

A la suite viennent la Grande-Bretagne (34,9), la Suède et le Brésil (34,8) et l’Indonésie (34,2). Les États-Unis n’arrivent qu’en 10e place avec le score de 33.

Si le peloton de tête oscille donc entre 33 et 35, l’échappée de la France semble assez étrange, surtout que son échantillon est assez représentatif (les pays avec échantillons de moins de 50 personnes ont été écarté), donc qu’a-priori le protocole est valable…

Comment expliquer les résultats ?

Pour expliquer le score supérieur de la France, on peut avancer plusieurs hypothèses, sans aucune certitudes :

  • La francophonie forme un réseau plus étroit que le monde anglophone, plus dilué. Cela peut augmenter l’engagement entre les membres
  • L’utilisation de Twitter est proportionnellement assez professionnelle, les adeptes des réseaux sociaux étant plus dans l’interaction en moyenne.
  • Les Français seraient-il proportionnellement plus nombreux à avoir un compte Klout ? L’ajout d’autres comptes sociaux que Twitter fait gonfler le score Klout…
  • Il existes d’autres facteurs aléatoire, surtout temporels : une fenêtre de 4 jours, c’est court… si le test tombé en pleine élection présidentielle française ou autre évènement local marquant, cela peut fausser les résultats…

Vous aimez ? Partagez !